A indústria da felicidade

O século vinte foi marcado por duas grandes guerras mundiais que trouxeram terror e espanto para todo o mundo. O motivo de ambas fora [foi] o mesmo: a busca por mecanismos e condições que conseguissem sustentar a indústria do consumo que crescia a todo vapor. E hoje, já consolidada, continua apresentando suas mazelas à sociedade, seja na forma de violência urbana ou na desvalorização do ser humano.
Paralela ao crescimento da sociedade de consumo está a propaganda, presente hoje em todos os meios de comunicação. Sua estratégia tem sido transformar os produtos em sinônimos de emoções e sentimentos humanos. Vimos isto nos anúncios da Coca Cola, em que ao consumi-la, estamos abrindo a felicidade, nas famílias alegres e sorridentes dos comerciais de margarina, nas amizades geradas ao comer um hambúrguer etc. Todavia, esses sentimentos são muito mais antigos que produtos ou propagandas e independem deles. Isso porque provêm de nós, não de coisas.
Não distante dessa realidade, a violência vem crescendo vertiginosamente nos centros urbanos, com roubos à[a] lojas, assaltos a bancos, sequestros etc. Esses crimes são praticados por pessoas que arriscam a própria vida e a alheia para obterem aquilo que desejam. Afinal, a propaganda está todo tempo nos oferecendo “emoções” e “prazeres”, e aqueles que não conseguem comprá-los, vítimas da natureza exclusória do capitalismo, acabam cometendo esses delitos.
Na Grécia antiga, os epicuristas viviam de forma simples: moravam em jardins e se alimentavam de pão e frutas porque acreditavam que os bens materiais eram empecilhos para a felicidade completa. Creio que não devemos ser extremistas a esse ponto, porém devemos saber que nenhum produto ou marca satisfará nossos desejos psicológicos ou espirituais. “Devemos amar as pessoas e usar as coisas. Nunca o contrário.”