A Midia e o Materialismo

No seculo [século] passado [vírgula] os avanços tecnológicos aumentaram a importância da mídia na sociedade e o novo milênio a traz cada vez mais inserida nos lares brasileiros. Junto a este crescimento tem surgido debates sobre a influência da mídia no comportamento.

Para melhor entender o papel da mídia, é necessário reconhecer que a sua maior fonte de renda é a propaganda, seja um anúncio no jornal ou o aparecimento de uma marca na cena de um filme. Como resultado, está na [no] interesse da mídia que sua audiência venha a desejar e gastar mais, porque assim será possível cobrar mais dos anunciantes. A cultura de consumerismo [consumismo] está estimulado através da construção de um ideal de vida vinculado ás [às]  aspirações comuns de ser amado e ter sucesso, felicidade, beleza e popularidade e inserido em programas e publicações. Por exemplo, está implicado numa novela que, para ser feliz, é necessário ser amado, e que para isso é preciso ser bela. As [os]  comerciais seguintes sugerem que isto será alcançado com a compra de um novo baton ou esmalte. Tais mensagens infiltram quase todas as áreas da mídia, de maneira aberta ou oculta.

Assim a mídia prega que todas as esperanças deviam estar colocados na obtenção de bens materiais. Isso tem contribuído á cultura de gratificação instantânea e a proliferação de dívidas que já foi uma das causas da atual críse econômica. Mas o gasto excessivo não é o único perigo. Os ideais portraídos pela mídia apresentam níveis de perfeição não alcançáveis como essencial para a felicidade. Vários estudos com meninas adolescentes tem [têm] ligado a exposição ás representações de beleza na mídia a baixo auto-estimo [auto-estima] e problemas como a anorexia. O ideal de “status”, orientado aos meninos, cria uma necessidade de se sentir importante, o que pode causar comportamentos agressivos ou violentos.

Além de dita [ditar]  os hábitos de consumição [consumo], a mídia também infiltra a sub-consciência com o resultado de influenciar profundamente o pensamento e aspirações dos seus consumidores. O efeito na sociedade não devia estar menosprezado, porém não está incombatível. As audiências conscientes, capazes de analisar as mensagens da propaganda e escolher quais informações e idéias absorveriam, não se mostram facilmente manipulados. A educação sobre as técnicas empregadas e os ideais promovidos pela mídia pode diminuir a sua influência num indivíduo e na sociedade.